Kẹo Kera từ giấc mộng làm giàu đến hồi chuông cảnh tỉnh về đạo đức kinh doanh

Trong thời đại số hóa và mạng xã hội phát triển bùng nổ như hiện nay, việc kinh doanh không còn giới hạn trong các cửa hàng truyền thống. Chỉ cần một chiếc điện thoại, một tài khoản mạng xã hội và một gương mặt nổi tiếng, bất kỳ ai cũng có thể trở thành “ông trùm” kinh doanh. Tuy nhiên, vụ việc liên quan đến sản phẩm “kẹo Kera” – do hai tiktoker nổi tiếng Quang Linh Vlog và Hằng Du Mục quảng bá – bị phanh phui đã làm dấy lên nhiều câu hỏi về đạo đức nghề nghiệp, sự minh bạch trong quảng cáo và niềm tin của người tiêu dùng.

Khi niềm tin bị lợi dụng

“Kẹo Kera – ăn một viên kẹo bằng một đĩa rau xanh” – câu nói nghe tưởng như vô hại nhưng lại là đòn đánh mạnh vào tâm lý người tiêu dùng, đặc biệt là những người bận rộn, muốn có một lối sống lành mạnh mà không cần phải nấu nướng, ăn uống cầu kỳ. Với hơn 130.000 hộp bán ra chỉ trong vòng 3 tháng và doanh thu hơn 20 tỷ đồng, đây tưởng chừng là một câu chuyện thành công của mô hình “người nổi tiếng bán hàng” – nhưng hóa ra lại là một vụ lừa đảo có tổ chức.

Bộ Y tế sau khi kiểm nghiệm đã kết luận sản phẩm không đạt tiêu chuẩn như quảng cáo, hàm lượng chất xơ thấp hơn rất nhiều so với công bố, trong khi một thành phần quan trọng – sorbitol – lại chiếm đến 30% nhưng không được khai báo. Sorbitol là chất tạo ngọt có khả năng gây rối loạn tiêu hóa nếu dùng liều cao. Việc che giấu thông tin này là hành vi gian dối trắng trợn, đe dọa đến sức khỏe cộng đồng.

Sự ngây thơ của người tiêu dùng và trách nhiệm của người nổi tiếng

Nhiều người mua kẹo Kera không phải vì tin vào sản phẩm, mà vì tin vào con người quảng bá nó. Quang Linh Vlog từng được yêu mến vì hình ảnh giản dị, giàu lòng nhân ái, mang nước sạch và kiến thức đến với người dân châu Phi. Hằng Du Mục cũng là một hiện tượng mạng tích cực với những video đời thường, chất phác. Chính vì thế, họ trở thành “đại sứ niềm tin” của hàng triệu người theo dõi – và khi họ kinh doanh, người ta không ngần ngại móc ví ra ủng hộ.

Nhưng đáng buồn thay, chính sự tin tưởng ấy lại bị lợi dụng. Người nổi tiếng, ngoài sự ảnh hưởng, còn có trách nhiệm – đặc biệt là trách nhiệm kiểm chứng thông tin trước khi đưa sản phẩm đến với cộng đồng. Việc vì lợi nhuận mà nhắm mắt quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc, không được kiểm định chất lượng là một hành vi không chỉ vi phạm pháp luật mà còn phản bội niềm tin của khán giả.

Bài học cho xã hội và các cơ quan quản lý

Vụ việc kẹo Kera không chỉ là câu chuyện riêng lẻ mà là minh chứng cho một hiện tượng xã hội rộng lớn: thương mại hóa hình ảnh cá nhân, bán hàng bất chấp đạo đức, và quản lý lỏng lẻo trong thị trường thực phẩm chức năng online. Đây là lời cảnh tỉnh đến các cơ quan chức năng rằng: chúng ta đang để một “vùng xám” nguy hiểm tồn tại trên mạng xã hội, nơi người nổi tiếng có thể dễ dàng thao túng thị trường mà không cần kiểm duyệt nội dung, không cần giấy phép, và không cần chịu trách nhiệm đến khi hậu quả xảy ra.

Đồng thời, người tiêu dùng cũng cần học cách tự bảo vệ mình. Đừng để những lời quảng cáo sáo rỗng thay thế cho sự hiểu biết và tỉnh táo. Thực phẩm không phải là phép màu, một viên kẹo không thể thay thế một chế độ ăn lành mạnh. Muốn khỏe mạnh thực sự, không có con đường tắt nào cả.

Có thể nói

Kẹo Kera có thể chỉ là một sản phẩm nhỏ, nhưng hậu quả mà nó để lại là vô cùng lớn. Không chỉ là tiền bạc, mà còn là sự tổn thương của niềm tin, là một vết nhơ trong hành trình xây dựng hình ảnh của những người từng được xem là “người truyền cảm hứng”. Mong rằng từ câu chuyện này, cả xã hội – từ người nổi tiếng, doanh nghiệp đến người tiêu dùng và nhà quản lý – đều sẽ nhìn nhận lại vai trò và trách nhiệm của mình trong một thị trường ngày càng phức tạp và đa chiều.

Chỉ khi đặt chữ “tử tế” và “trung thực” lên hàng đầu, chúng ta mới có thể tạo ra một môi trường kinh doanh lành mạnh, nơi không còn những “kẹo Kera” tiếp theo xuất hiện để gieo rắc niềm tin giả dối.